《战狼》制片人吕建民:《战狼3》也好,其他的影片也好,都翻篇了,一切从零开始。

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一场关于56亿爆款的探讨

11月30日-12月2日,2017创业邦100未来领袖峰会暨创业邦年会在国家会议中心举行,《战狼2》制片人、资深电影人吕建民进行了名为《一场关于“爆款”的探讨:56亿票房要付出多大努力》的话题讨论。

吕建民作为《战狼》的第一出品人,《战狼2》的制片人,与吴京一起孵化出了这个原创IP。创业邦(ID:ichuangyebang)曾经为吕建民做过一期人物专访,谈到了他20年的电影生涯,以及这其中的起起伏伏。他曾说:《战狼》上映前,全世界都不相信我。

《战狼》曾经以2700万的投资,最终拿到5亿票房,成为当年的黑马。《战狼2》更是在今年获得56亿票房奇迹,面对这样的成绩。吕建民在创业邦年会谈到了自己的感悟,犀利观点如下:

1、影片成功以后会有很多人觉得老吕你太有眼光,我真心话,我觉得不要过于解读。任何一个类型的电影都是有固定的受众,只有家国情怀是每一个人都关注的。

2、2016、2017年票房来看,大家想走捷径,想走快钱。找一些明星流量,就能赚钱。大家看2016、2017年类似几个这样影片基本都死了。观众越来越聪明、越来越挑剔,未来好作品与票房,一定会成正比。

3、中国电影现在已经是大国,一年产量是将近700多部,真正上院线产品200来,真正挣钱50多,电影是非常高风险行业。如果有资本进入电影,真的要擦亮眼睛,还是要做精品。

以下为现场实录:

《战狼2》吴京比我们付出特别多,首先澄清一下。对于56亿票房这个数字有没有预测,这个票房我们没有想到,当时上线前我对这部影片是8亿到12亿,吴京想法也是跟我一样。他说老吕咱们目标票房现在做8,争12,望15,达到这个票房。如果说我们做到6亿票房,三天平均每天票房达到2亿,当时问他你说是大盘,还是我们影片,他说我们影片。首周末居然9个亿票房,真的出乎我意料之外。他有这样的信心,也是因为他付出的真的很多。

一、在上映之前没人看好,爆款的特质是天时地利

影片成功以后会有很多人觉得老吕你太有眼光,我真心话,我觉得不要过于解读。他们觉得拍这样电影一定主旋律电影,老百姓不看主旋律电影,实际上我们看一下好莱坞100多年历史,相当一部分影片都是军事题材,口碑、票房都相当好。国内为什么做不好,其实你看我们小时候都看南征北战,三大战役都拍的挺好。我们现在拍不好不是说观众不认可,我认为实际上很多题材不说人话,不做人事,穿一身军装还干老百姓的事。题材往荷尔蒙方向走,老百姓愿意看。当时拍完压力非常大,片子拍完我们请院线媒体看片,这个片子拍的挺好,但是这个片子一定没有市场。我说既然好看怎么没有市场?把我们弄的特别紧张。

后来宣传发行建议,去军队化,军主旋律化,那怎么去,去不了。没有办法,拍那个片子,坚定不移往那个方向走,当时想把片子“犯我中华者,虽远必诛”,《战狼2》得到观众这么热烈回馈,是我们始料不及。吴京接受采访说过一句话,爱国主义情怀,我们点了一个火柴,老百姓已经是一堆干柴,所以感谢这个时代。

前几天我说过一句,世风盛世,三生有幸。我们赶上最伟大的时代,我们赶上中国电影蓬勃发展,高速发展这么一个阶段,真的无限可能。我记得去年美人鱼拿到30.9亿票房时候,我们讨论说这个片子吃到天花板?它的成功我觉得天时地利人和,因为影视行业不可复制。我们影片上映时候在暑期,春节以后中国电影市场一直非常低迷,我觉得影片电影是讲类型,一个类型影片能够受众。只有家国情怀,《战狼2》是有这一点,中国统计常态观众8千万,但是《战狼2》的观影人次1.6个亿,有大量的人,是因为家国情怀在任何一个年代,什么样年龄层都会喜欢。

我们赶上国家的高速发展,不但以电影,政事、军事都在高速发展。国家周边环境不是很乐观,中国这么大,小国家老是挑衅。国家有国家的考量,电影里我们把中国英雄展现出来以后,观众特别需要中国英雄形象,所以这些契机都正好赶上比较好的节点。

二、细分类型,让小创业者更有机会

我们经常参加电影方面论坛,大家会提,特别年轻编剧导演说,未来方向在哪里?说你们当时为什么当时考虑这样类型,类型细分非常有必要,比如说如果说我们抓爱情片,整体就是一个这种大的概念,你就面临谁的投资大?人家为什么看你,你必须投资大,场面大,这偏偏不是我们创业者具备,资源并没有更倾斜。

所以我从业这些年做一个小的爆款,比如我们做恐怖片,我当中做恐怖片时候,跟发行人聊,他问我你准备做这个片子什么类型?我说恐怖片。他说然后?我说恐怖片,我说你怎么定位?伪纪录恐怖片。我们作为创业者在大类型里面硬拼,拼不过,就想方法,逼着细分领域。电影有时候是能偷窥艺术,引起大家好奇心,我想去看一看,咱们综艺也是一样。做好内容这是最基本,然后做好内容后,在好内容当中怎么细分类型。

三、赚快钱的快要没有出路了,赢得未来还是要用心

2016、2017年票房来看,大家想走捷径,想走快钱。找一些明星流量,就能赚钱。大家看2016、2017年类似几个这样影片基本都死了,还是要用心。

中国人有一种讨厌的跟风习性,我们原来恐怖片系列出来,说这个能赚钱。好在军事题材门槛比较高,不像恐怖片、爱情片拿钱就拍了,所以这样我觉得我真的不建议大家跟风。我们不停会收到这样剧本,我都回绝了,我们首先一个不想把这个类型做砸,还是匠心。任何一个影片,战狼1我们筹备7年,《战狼2》也是3年跟观众见面,我们一年做一部军事题材就可以,这样我们肯定会尽所有资源能力做好一个片子。

四、《战狼3》也好,其他的影片也好,现在的成绩翻篇了,一切从零开始。

有关《战狼3》不知道吴老板怎么想?他这身体浑身都是伤,膝盖不停做手术。我说别想太多了,身体是自己的。这个东西不着急。我觉得不仅说战狼3还是什么,我觉得《战狼2》是过去了,我们行业不可复制。我们后面每部影片都是从零开始,我相信吴京也是这样想的,翻篇。

五、票房与口碑的关系未来一定会成正比

我首先认为这些年大家可能会鼓励,有很多片子其实挺烂,票房挺好。逐渐发现这个情况在变。

2017年为例,真正好的影片很少被淹没,观众越来越聪明。随着这几年电影高速发展,大量热钱涌进来,大家赚快钱,观众会越来越挑剔。所以我觉得未来很快好作品跟票房一定会成正比,一定这样。所以做好作品,是我们每个电影人都必须有这样的初衷,有匠心。中国电影现在已经是大国,一年产量是将近700多部,真正上院线产品200来,真正挣钱50多,电影是非常高风险行业。如果有资本进入电影,真的要擦亮眼睛,还是要做精品。

从电影大国向电影强国发展。现在中国电影面临很大困境,好莱坞那么大冲击,全世界电影市场,好莱坞占了80%,只有中国市场坚守着我们国产票房,每个电影人应该有这样责任,把质量做好,让观众真正喜欢中国电影,我们才能在好莱坞虎视眈眈这种环境下,我们生存下去,并且强大起来。

必须走出去,大家一直想中国电影走出去,我觉得着什么急,你有多大脚穿多大鞋,我觉得在几年前我们如果去好莱坞,6大公司谁看得上你,看不起。我觉得通过这几年中国电影高速发展,我觉得这次在美洲电影节,好莱坞,我站在那可以横着走。不是我多牛,是因为我们有强大市场。我们跟6大公司聊,他们不切需要合拍。你想做合拍影片是走向全球,还是中国市场,他们说还是中国市场,我说对不起中国市场不带你玩,那是我们家后院,我们通过好莱坞借船出海,显然不会这么做。我们话语权越来越大时候,我们终于有一天会走出去。

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