编者按：本文来自微信公众号 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：星晖，编辑：园长，创业邦经授权转载
流水的二游，铁打的《原神》。
8月16日，《原神》4.0大版本上线，新国度枫丹正式开启。毫无悬念，《原神》很快在排行榜上划出一条陡峭的上扬曲线，重回多个国家和地区的畅销榜高位。
对这款游戏来说，脉冲波一般的冲榜表现是种常态。
过去几个月里，《原神》处于上一个国度须弥的末尾版本，长草期漫漫，以复刻卡池为主的流水成绩难掩疲态。再对比一下隔壁《崩坏：星穹铁道》的亮眼发挥，更让不少玩家调侃道：“看来姐姐要爆金币了。”
然而随着水之国枫丹拉开帷幕，《原神》又又又杀回来了，一副“你大姐还是你大姐”的霸气架势。更新后，围绕4.0剧情与人物展开的讨论席卷了各大社交平台，热度横压今年夏天的一众二次元新品，再度坐实了《原神》的赛道霸主地位。
图源原神官网
即将迈入第四个年头的《原神》，为什么依旧具备如此强大的号召力？它的爆款神话，还能持续多久？
从一通电话开始的新冒险
“急急急急急，怎么还没给我打电话？”
从枫丹上线这天起，互联网遍地都是等待电话的“急急国王”。
接到了电话的幸运儿在社区发帖回味、满面春光，还没等到的人只能抓耳挠腮、怀疑人生，至于那些无意中挂断错过的倒霉蛋，说句痛彻心扉也不为过。
图源微博@原神
能让广大《原神》玩家如此焦灼等待的，自然不是普通电话，而是来自提瓦特大陆的“嘟嘟通讯”。简单来说，游戏里的虚拟角色会穿越次元壁，给玩家拨打一通真实的电话。
这场引发热议、别出心裁的来电活动，是《原神》4.0版本的运营策略之一。玩家们喜爱的角色在电话里聊起新国度枫丹，引导天南地北的旅行者重新启程，新冒险就这样徐徐展开。
图源微博@原神
毫无疑问，新鲜感是一款游戏长线运营的关键，特别活动与内容更新都是为此服务。
到了4.0版本的今天，《原神》提瓦特篇的旅程悄然过半，想要求新变得越来越不容易。
就探索世界的大主题而言，先前的4个国度已经囊括了多种多样的地貌景观。玩家们走过原野、攀登了雪山，探过了海岛，钻遍矿洞又踏出密林，接着在沙海深处直面风暴……
面对这样一群见多识广的旅行者，《原神》还能带给他们新鲜感吗？
图源原神官网
米哈游的答案来自故事本身。虽然枫丹与首发国度蒙徳的文化原型都是欧洲国家，但枫丹的背景设定引入了科技、审判、歌剧等诸多元素，从而在整体面貌上做出了不小的差异性。
就拿每个国度都曾出现的机械造物来说，枫丹的机器人有着独一份的优雅气质。例如名为“冰风舞曲”的敌方单位，外形和动作汇集了舞蹈、花滑的特征，即使与玩家作战也宛如一场盛大的演出。
同样的，枫丹的建筑物也呈现出华丽庄严的风情。绅士犬和贵妇人漫步于城区，湖泽与小径的尽头是前所未见的大剧院和喷泉。
图源原神官网
更引人注目的是，为了呼应水之国的冒险主题，《原神》4.0顺势推出了水下探索系统，人们期待已久的潜水功能终于实装。
图源原神官网
在开放世界的底子上，潜水探索成了《原神》核心玩法的重要补充，并且延续了普适的大世界设计思路。
说它普适，是因为相比《魔兽世界》《最终幻想14》等同样具有水下地图的游戏，《原神》的水下世界以明亮澄澈为特色，刻意加强里光照效果，且动植物外形主打卖萌，整体颇具童话意味。
在强技术力的支撑下，《原神》描绘了一片无比绮丽、生机勃勃的水下世界。借助群体模拟技术，玩家得以在潜水时与庞大的鱼群共舞，亲身感受梦幻的视觉盛宴。
洁白的鱼群下方，软体模拟技术则赋予了水草灵动的形貌，让它们随潮水摇曳摆动，提升玩家置身此间的沉浸感。
同时，开发团队选取了相对宽阔有层次的场景结构，几乎舍弃了阴暗深邃的经典深海风，使深海恐惧症患者也有机会体验玩水的乐趣。
可以说，《原神》的种种举措都有意规避雷区，以防像历史上那些深水地图一样招致恶评。从用户反馈来看，这种亲民设计的确收获了主流玩家的认可，枫丹水域不会是第二个饱受争议的瓦斯琪尔。
围绕水之国做创新、磨技术的米哈游，给《原神》4.0时代开了个好头。
当“原”化身社交货币
以4.0游戏内容的大更新为起点，《原神》开启了新一轮的传播裂变。
从官方角度看，运营团队几乎没有放过任何一个主流阵地：抖音、快手、斗鱼、虎牙、小红书、微信视频号、QQ小世界……
你想得到或想不到的平台，都被包含在《原神》创作者激励计划中。官方激励保证了新版本的曝光热度，让水之国的资讯在第一时间进入玩家视野。
之后的故事，则从社群内部自然生发出来。
4.0上线当天，一场梗图迅速传遍了大大小小的原友群。在初入地上之海时，按设定会有一艘巡轨船载着旅行者跨越半个国度，直抵枫丹廷，然而画面中的玩家因为一时手痒跳下了船，被迫一路追船开启长跑，直到体力耗尽。
“燕子，没有你我怎么活啊”，图源NGA
欢声笑语之中，各路玩家本着大无畏的实验精神，钻研分析了“哪些角色的技能会让我掉下来”。当然，更能激起大家胜负欲的问题是：“掉下来之后，哪位田径选手能重新追上船？”
于是越来越多的玩家亲身体验了跳船追船，然后以惨痛教训告诫后人，却无奈目睹跃跃欲试的晚辈们前赴后继、八仙入海。
图源NGA
与追船梗一道火起来的，还有枫丹水神芙宁娜。由于这个新角色在剧情里的表现异常戏剧化，奇妙地呼应了时下热门的互联网语言，所以被许多网友们戏称为“乐子人”。
水神大人恐怕做梦也想不到，在自己的美丽立绘发布之前，首先流传于互联网的居然是千奇百怪的挑事表情包。
可话又说回来，《原神》里哪一尊神明能逃离表情包加身的命运呢？放弃吧诸君，我们斗不过米哈游的。
事实上，《原神》社区一向以强大的造梗能力著称。与芙宁娜并立的四神角色正是代表，他们在历史版本期间各有各的名场面，被玩家怀着爱意赋予过许多歪名，“摸鱼”“宅女”等等调侃总能令人会心一笑。
这些基于游戏内容延展而出的群体记忆，构成了《原神》独有的社交符号，从1.0时代绵延至今。
它们创造了无聊长草期的消遣话题、启发了自生产的海量二创，以网生代最熟稔的方式建立起群体归属感，最终演变为《原神》独有的社交货币。
图源B站
得益于社交货币，《原神》几年如一日保持着“顶流”地位。正如火焰熊熊燃起之后，维系工作只是间歇添柴。
更有意思的是，从1.0到4.0的这三年，《原神》官方对这种社交货币的把握程度不断加深，整出了许多新花样。
其中最具代表性的，要数线下场景的《原神》联名活动。
2021年3月，八个字的口令让《原神》和肯德基同时火到出圈，创造了许多引发热议的名场面。在那场联名活动中，玩家需要向店员喊出“异世相遇，尽享美味”的特定暗号，才能额外领取联名徽章。
这个带有些许“社死”色彩的规则加上《原神》的热度，造就了一次现象级联名事件，也第一次让许多圈外人意识到了二次元粉丝的规模与热情。
此后，《原神》还与必胜客等线下餐饮场景展开过联动，一路沿用了“对暗号”的光荣传统。
图源微博@原神
每一次活动开启，难以启齿的口令会变，主题店的装饰会变，店员的中二欢迎语也会变，但那份尴尬中透露着欢乐的认亲氛围始终如一，让同好们忍不住相视一笑。
从内容外延到社群、从线上投射到线下的社交货币，成为《原神》对抗周期的杀手锏。
跨越尘世的愿景
三年来，《原神》对线下的投入远不止几次联动。
就在4.0版本正式上线的几天前，另一个《原神》线下大事件刚刚落幕。
那就是米哈游允诺已久的《原神》嘉年华终于来了。8月10日，《原神》首届FES展于上海国家会展中心隆重举办。
和ChinaJoy、BilibiliWorld等厂商云集的大型展会不同，FES展只有一个主角，那就是《原神》。但单论规格，FES比起许多综合展会来有过之而无不及。
为了这场以“跨越尘世，于此相聚”为主题的盛事，米哈游一口气包下了两大展馆，用占地20000平方米的“现实版提瓦特”迎接粉丝。场馆内部，“千手百眼神像”和“遗迹守卫”等诸多游戏元素都被精心搭建还原，次元壁岌岌可危。
图源微博@派蒙的工作笔记
FES开幕的那一天，全国各地的Coser似乎都到了，他们身后有跟拍镜头、汹涌人潮以及庆祝嘉年华召开的大横幅。
取景框的背景里，无数穿着周边服饰的玩家奔波忙碌，勤勤恳恳解决每日委托，最终在一声又一声“旅行者”的呼喊里迷失自我。
图源微博@派蒙的工作笔记
这场空前热闹的嘉年华，是《原神》交出的阶段性答卷。
要知道，办线下嘉年华是件门槛相当高的事。
一方面，它要求厂商拿得出足够多、足够打动人的内容，能撑起整场展会。另一方面，它还需要游戏具备足够的号召力，在受众基数够大的前提下招引核心玩家，凝结群体自豪感。
而这两点，临近三周年的《原神》都做到了。
另一个不容忽视的事实是，不久前《原神》的音乐事业也向主流视野迈进了一大步。
8月13日，《原神》官方宣布，今年9月底将在上海梅赛德斯-奔驰文化中心开启原神交响音乐会2023全球巡演的第一站，并启动全国巡演，前往北京、天津、重庆、长沙、武汉等城市演出。
图源微博@原神
旁观者可能很难想象，一款二次元游戏能与人们印象中高雅的交响音乐会挂钩，甚至要堂堂正正全球巡演。
而这份矛盾感，正是米哈游的用意所在。
长期以来，在二次元这个带有亚文化标签的赛道里，玩家心头总是萦绕着某种隐秘的耻感。高调的线下活动就像一种暴露脱敏的治疗方式，能让现实世界的认可照射到玩家身上。
从嘉年华到音乐会，《原神》线下大动作的影响难以用流水指标衡量，商业上的回报或许无法与一个限定卡池媲美，但它提供的情感链接无比强大。无论有没有亲自去到现场，玩家都能从线下场景收获极致的群体归属感。
换句话说，米哈游之所以不断推动《原神》登上主流舞台，正是为了激发玩家的自豪感，增强用户圈层的凝聚力，从而延续游戏的生命力。
毕竟，对于一款长线运营游戏来说，恐怕没有什么比这份“同好众多”且“值得喜爱”的社群共识更宝贵了。
尾声
回看FES展，米哈游总裁刘伟受到的欢迎不输任何大明星，他哽咽的发言更是打动了现场许多人。
说来有趣，与玩家们亲切沟通的大伟哥常常被人忽视年龄，仿佛他是隔壁宿舍那个永远不老、满怀热爱的宅男大哥。而他与团队所创造的游戏，似乎也是如此生机勃勃，不肯老去。
在FES的舞台上，大伟哥说起《原神》起步期面临的舆论狂潮，说起那时还很小的米哈游，说起年轻同事的哭泣与困惑，说起无知无畏的日子，说起团队与玩家共同创造的奇迹。
2020年，米哈游被骂声包围。2023年的今天，在大伟哥感慨往昔的时刻，台下响起了潮水般的鼓舞呼声——玩家的呼声。
两天后，《原神》4.0上线。
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