编者按：本文来自微信公众号 IC实验室（ID：InsightPlusClub），作者：IC实验室，创业邦经授权转载。
企业家变网红，一旦翻车，就是连带整个公司。
我最近经常能刷到周鸿祎，差不多一周四五次的节奏。
红衣教主已然从一个知名企业家，转型成知名网红，并且朝车圈进发了。
要细数这波流量的开端呢，大概得从4个月前开始。
01
一月份的时候，冯仑攒局搞了个风马牛年终秀的活动，圆桌环节搞来了王石、周鸿祎来当嘉宾，程前朋友圈的主理人程前来当主持人。
这个圆桌环节堪称尬聊中的尬聊，建议没看过的同学也不用找来看了，不然会浪费人生中宝贵四十分钟。
总之，在这个圆桌上，定位不清自己是嘉宾还是主持的程前，大概是被周鸿祎几句话搞破防了，然后莫名其妙开始怼周鸿祎，试图找回场子。
如果你有丰富的吵架经验就会知道，通过语言的机锋来挽回面子的结果，往往是丢更多面子。
作为流氓软件的鼻祖，周鸿祎什么骂没挨过。不仅轻易化解了程前的发难，还顺带教育了一番。
这个对谈的结果就是，程前作为头部的商业访谈博主，平时维持的沉稳形象一下垮掉了。
相反周鸿祎因为表现冷静，形成鲜明反差，踩着这波流量，一下回到大众视野。
其实在圆桌之前，因为AI的火热，周鸿祎就好几次出来讲话了，但是效果一般。
结果借着这次机会，迅速转型成功了。
02
紧接着周鸿祎开始频繁拍摄短视频，并且开始不停强调，企业家要当网红。
他的说法是，人们大脑已经被短视频和直播格式化了，企业家不当网红，产品都没人知道。
恰好呢，这段时间小米su7发布，雷军依靠「爽文男主」的人设刷屏，就刚好成了周鸿祎的绝佳案例。
于是，拿着雷军这个案例，周鸿祎各种教育其他车圈老板，尤其哪吒的张勇：要多向雷军学习。
4月份的北京车展，就更像是印证了这个理论。
没人关心车模和网红了，所有的焦点全在各个企业家身上，周鸿祎坐在车顶上的照片一照封神，雷军也毫无例外成了车圈顶流。
对于这套说法，最开心的就是卖课的，蠢蠢欲动，跟着大肆宣扬当代企业家必须营造个人IP。
结果还真有人信了。
前几天呢，百度公关副总裁璩静，就真下场去拍短视频了，拍得跟那些微商风格一模一样，甚至连发型都是微商经典复刻。
看得出来，她很用力营造出女强人的人设，不仅各种狼性言论，还在线教育网友什么是公关。
不出意外，作为一个公关高手，一己之力给百度带来了今年最大的公关危机。
后来又报出，璩静要求百度公关部每个人都要做个人IP，坚决贯彻不让打工人好过的原则。
怎么说呢，堪称公关界马保国，闪电五连鞭，鞭鞭抽在打工人的背上。
即使是周鸿祎自己，也差点翻车。
五一的时候，周鸿祎的名字出现的比各大景点还要频繁。
先是拍卖自己的迈巴赫，拍出990万天价。
然后又闹出拍下迈巴赫的褚会长，没有支付尾款的新闻。
就在大家围观怎么收场的时候，周鸿祎又出来说尾款已经拿到了，准备全捐。
整个过程，流量居高不下，只不过大家都开始逐渐怀疑，这是不是做局故意博关注的。
03
现在我们可以聊聊，企业家做网红，营造个人IP的事了。
首先我要说的是，从来就没有什么该不该去做。
企业家的核心职责是经营好自己的企业，当不当网红其实属于锦上添花。有的人性格上合适，很自然就曝光度高了一些。有的人不喜欢抛头露面，那别说网红了，你连他社交账号是啥都不知道。
所以拿雷军来作为案例，其实没什么说服力。
第一是，我可以举出无数个反例。前几年的时候，市值更大的一些互联网公司，创始人别说当网红了，甚至还要选择退隐，进一步离开公众视线。
这咋没人说企业家应该退休呢？
第二是，雷军这种案例很有迷惑性，雷军又不是通过当网红获得成功的。雷军每次出圈你都可以看到，跟他的产品出圈是牢牢绑定的，无论是当年MIUI发布，小米手机发布还是su7发布，全和产品有关，并不是主动搞个事情，让大家关注点在雷军本人身上。
相反，对哪一类企业家，做网红是个好策略呢？
一个是初创企业，企业需要大量曝光，但是资源有限，把钱投在流量的汪洋大海中，杯水车薪。
这时候，营销老板的个人IP就是个好方法 ，因为公司即老板本身。如果老板人设不错，大家喜欢，成了「网红」，那可以为公司节省大量的营销费用。
另一个就是，别的方案行不通了，只有老板亲自下场了。
比如周鸿祎，可以猜想，如果此刻360的市值还是四千多亿，如果360投资的哪吒汽车，能跟蔚小理平起平坐，他还会选择身体力行吗，还会如此博取流量吗？
其实人人都明白这个道理，这几年网红各种翻车，靠流量起家，再被流量反噬的案例不胜枚举。
企业家变网红，一样要面临这种问题，一旦翻车，就是连带整个公司。
说到底，就是算账，省下来的这笔营销费用，到底合不合算。
04
很多卖课的喜欢兜售这种理念，强调在短视频时代，个人IP多么重要。
一些老板生怕错过这个机会，所以很焦虑，往往就信这些「老师」的说法了。
但这个问题其实很简单，如果这个「老师」真有本事打造网红，他干嘛不自己上呢？
职业关系，我认识的网红也不算少，我只能说以我见到的，我从来没有见过哪个大网红，是通过买了什么课，执行了什么理论，然后变成网红的。
周鸿祎和雷军这样的情况，就更加不能算作案例了。
周鸿祎和雷军，在所谓「网红」身份之前，就不是名人吗？
所以现在看到分析周鸿祎变成网红方法论的，我就觉得好笑。
因为真正的方法论其实是，先打造一个巅峰市值超过4000亿的公司。
这样一来大家都认识你了，这时候你不管再干啥，都是事半功倍的效果。
05
个人IP也从来不是什么灵丹妙药。
老板这个身份的特点是，大部分情况下，他就跟其他人的策略不一样。
在公关层面上，我曾经说过，几乎每个老板都觉得自己是公关大师。他会喜欢拿自己的成功路径作为模板，套所有的领域。
所以你经常会看到一些老板搞个人IP，最后就成了公开的员工训话。
因为对于有些老板来说，钱赚够了，就开始追求些精神上的东西，不仅要钱，还要人尊重。就特别喜欢自己那套东西，还要受人追捧。
员工追捧你那是为了工资，消费者追捧你干嘛呢？
诚恳建议每个想做个人IP的老板，先重温一遍《邹忌讽齐王纳谏》。
前段时间，周鸿祎发了一个视频，是在座谈会上遇到小马哥，然后握手交谈。
念及当年3Q大战，大家说这是一笑泯恩仇。
回过头在360宴请二手车商的饭局上，周鸿祎端水敬酒，说「吃了头孢。」
席间一人突然多嘴来了句「真的吗？」，当场被周怼了回去。
所以，什么网红身份，个人IP，都不重要。真正决定这些的，还是江湖地位。
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