“致一切美好的事物”，这是原创短视频平台——刻画视频的介绍语。
2015年7月，知名媒体人苗炜辞去《三联生活周刊》副主编和《新知》杂志主编职务，从三联书店正式离职。离开三联之后，苗炜开始着手创办刻画视频。
2016年4月6日刻画上线，在刻画创始团队中， CEO 衡晓阳为雅迪传媒集团副总裁，也是拇指英雄 CEO；首席内容官由苗炜任职。
与《三联生活周刊》的广告语“一本杂志，和他倡导的生活”类似，刻画也在追求精致的生活方式与生活美学。
从杂志到互联网
从传统媒体到新媒体，从不够明显的阅读反馈，到每一条发布的视频都有明确的阅读量显示。面对这些数据，苗师傅也感受到了一定的压力。
以往做杂志的经验多多少少带有媒体精英的思路，做一个杂志自然而然好像就拥有话语权似的，只要你感兴趣的事情就可以讲给别人听，但是新媒体是一个更加民主化的媒体。
现在确定一个选题的时候就会想：是不是有很多人对这个题目感兴趣？怎么能让这个采访对象开门见山？怎么样能够引起更多人的讨论与转发？这是挺大的一个变化，但是我觉得从传统媒体到新媒体，首先要适应的就是这种说话姿态的变化。
要创作，而非制作
2016年，美拍、秒拍、微拍、微视等短视频平台纷纷迎来爆发，今日头条的视频播放量已经占到整体浏览量一小半。微博宣布1亿美金支持短视频领域，今日头条要拿出10亿人民币补贴短视频创作者。在BAT中，百度视频成功融资将致力于打造短视频PGC内容生态，腾讯旗下也拥有微视等短视频平台，前几天腾讯还宣布投资快手App。
2016年以来，已经有一大批内容制作团队开始进场，尝试打造各个细分领域的短视频IP。只是，一些关注生活方式的公众号，他们推送的内容几乎总是：一个人、一间民宿、一种美食，他们谈论的也都是“生活美学”、“生活方式”。
面对短视频账号趋同的现象，苗炜说：我希望刻画所做的视频，不单单当做一个制作，而是一个创作。
短视频是两三年前带动起来的，现在用户可能对这种形式很熟悉了，叙述模式很熟悉了。我相信人们对形式会有更多的期待。从形式上，能不能做一些小的纪录片，或者短剧？现在我们也在尝试1分半钟的、非常短的虚构的短视频。在这方面我们肯定希望有些编导能够介入到短视频里来，不单单当做一个制作，而是一个创作来实现。
除了在形式上面有更加多元化的创作，刻画采用了“刻画制片人+KOL（签约作者）”的运营方式，产生独家内容，从而区别于竞争对手。
孵化独家IP
刻画视频CEO衡晓阳告诉创业邦（ID：ichuangyebang）：内容生产我们用了一个不太一样的方法。我们整个创作群体里面，有两部分人。
1、刻画有自己的产品经理，也就是制片人。他们有自己的选题，每周都会有各种各样的选题会和讨论会。现在的这些制片人拍的居多一点是围绕着人、围绕着故事性来做的，偏社会性一些。
2、刻画拥有30多个KOL。这些人是在某一个领域里面有比较深积累的专栏作家。刻画帮助他们从原来的积累里面产生新的内容。《一个厨师的文学幻想》就是其中一个专栏作家的作品。
“这样的模式就像杂志里面的专栏作家一样。你能看到一个记者写得大的封面报道，也能看见很多特约作者，写得有特点的文章。这是我们在内容上一个有意识的选择，这个选择用特别大众化的方式来说就是：MCN模式、网红模式。”衡晓阳说：“但是他们没有天天活在互联网上，靠互联网盈利。他们就是在某方面有所积累，有所擅长。他们以前的表达方式是文字，现在我们帮助他们用视频的形式来完成。”
这些作家会与刻画签约长期合约，KOL+刻画制作人则构成了刻画现在的内容主题。
刻画希望通过这样的方式，让用户不会因为看了太多“模板化”的视频，而产生快速的审美疲劳。
“互联网惯有的作业模式，是快速规模化，用一种生产模式去做。这样做当然有效，但是在内容上我认为还有很多其他的打法。”
目前，已经有系列作品的作家有7位，在今年这个数字还会增多。
关于“慢”的态度
刻画隶属于北京拇指英雄文化发展有限公司，而拇指英雄背后的股东北京雅迪传媒有限公司，在真人秀、动漫、电视剧领域有多年投资、制作、运营底子。刻画属于平台创业项目，不会有融资压力或是投资方带来的直接压力。
因此，刻画看起来会是一个“慢”一点的公司，而不是一个标准典型的创业公司。
刻画没有强调模式化的盛产，刻画相信人对于审美口味是多元的，人对于审美的疲劳期也是很短的。
衡晓阳说：通常我们看见一个爆款模式的内容，迅速地成为全大街的、所有人的选择，然后大家又迅速地把它抛弃掉了。一个应用型产品、或者技术型产品这样或许可以，但是一个内容型产品，还是要传递价值观、传递你对事物和人的认知。爆款模式的做法其实是没有积累的，这样会把可以有一个长期价值的事情变成了即时消费型的。
首席内容官苗炜对创业邦杂志（ID：ichuangyebang）说：“刻画是想在互联网快速发展的时代里，寻找一个相对稳扎稳打、很稳健地发展的道路，让刻画走得更好，让这件事更有价值。
我相信我们在一个事情上投入的时间成本够长，它的价值就会放大。而不是用一轮一轮融资来决定它的价值是多少，我们这一年的努力付出还会有它的价值。”
